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韩都衣舍:双11的不确定性来自多平台角逐和顾客碎片化

   日期:2020-10-30     来源:www.sosuoseo.com    作者:女装批发网    浏览:647    评论:0    
核心提示:十月三十日消息,天猫双11马上迎来***爆发,韩都衣舍有关负责人表示,此次双11,韩都衣舍会通过新渠道、新办法塑造以产品为核心的年青时髦品牌,着重品牌产品力、客户体验和用户忠诚度,为后期品牌进步打下基础。

十月三十日消息,天猫双11马上迎来***爆发,韩都衣舍有关负责人表示,此次双11,韩都衣舍会通过新渠道、新办法塑造以商品为核心的年青时髦品牌,着重品牌商品力、顾客体验和用户忠诚度,为后期品牌进步打下基础。

上述负责人介绍,此次双11韩都衣舍预计增量会来自商品线延长、内容渠道打通和直播内容调整三方面。

在商品线方面,韩都衣舍会增加通勤、职场等多个商品线,并将覆盖的花费人群拓展为18-30岁,满足更多花费需要;内容渠道方面,韩都衣舍在抖音短视频、小红书等平台加强投入,输出品牌内容;品牌直播间除平时的推销为主的直播外,会新增服装搭配专题的直播。“这部分方面的布局也是品牌今后增量的要紧依托。”上述负责人如是说。

韩都衣舍有关负责人觉得,在备战双11的过程中,韩都衣舍面临着行业角逐、顾客碎片化、活动新规则三方面的不确定性。

第一,受疫情影响,大量线下品牌将重心转移到线上,增强了线上渠道的角逐,从而促进社群经济、直播带货等模式兴起。平台方面,形成了阿里、微信、京东、拼多多、唯品会、抖音短视频、头条、快手等多平台角逐的格局,造成用户流量碎片化,无形中提升了对企业的需要。第二,现在顾客碎片化程度加强,品牌需要洞察愈加复杂立体的花费人群。第三,今年双11实行“两次爆发,双倍快乐”的新步伐,品牌需要适应平台的新规则。

“面对以上不确定性,韩都衣舍将通过不一样渠道精准触达顾客,强化与花费群体的链接。同时品牌将把双11当做检验品牌商品力、服务能力和全链数据化运营能力的契机。”上述负责人进一步讲解,企业要看重商品和品牌,同时观察到年代和顾客的变化,并依据变化做出正确的判断和改变。

据悉,双11预售开始三天时间,韩都衣舍天猫旗舰店收藏粉丝数目增长5万;韩都衣舍毛衣、卫衣等多类目商品进入天猫双11榜单Top10。

近日,韩都衣舍旗下韩都动力公布了部分代运营品牌在预售期间的成绩。十月二十三日,Dunst在李佳琪直播间上架40秒售罄5000件。预售期单品成交件数超越13000件,单品成交金额超400万;十月二十七日,SPELLEDIT设计师品牌旗舰店居天猫国际女士服装类目预售件数TOP1,预售锁定推销额TOP1,预售预定件数同比增长131%;NERDY居天猫国际女士服装潮品类目TOP2,门店粉丝量达60.9万,同比增长387%。十月二十八日,IMVELY预售支付件数同比去年增长783%,支付金额同比去年增长349%;贝谷贝谷居天猫婴童枕头热销榜前三,双11预售同比增长超100%。

 
标签: 韩都衣舍
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